Disney Plus führt in Deutschland neue Abonnementmodelle ein, um dem anhaltenden Rückgang der Abonnentenzahlen entgegenzuwirken. Der Streaming-Dienst, der 2019 gestartet ist und beliebte Marken wie „Star Wars“ und „Marvel“ im Angebot hat, hat in den letzten Monaten mit einem Abonnentenschwund zu kämpfen gehabt.
Bildnachweis: © Disney Plus
Trotz eines vielversprechenden Starts mit fast 50 Millionen Abonnenten im ersten halben Jahr ist die positive Entwicklung ins Stocken geraten. Im Direct-to-Consumer-Bereich, der Disney Plus, Hotstar (der indische Ableger), Hulu und ESPN-Dienste umfasst, zeigt eine Statista-Statistik, dass die Abonnentenzahlen im dritten Quartal in Folge rückläufig waren. Um diesem Trend entgegenzuwirken und die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, folgt Disney Plus dem Beispiel seines Hauptkonkurrenten Netflix und führt flexiblere Abonnementmodelle ein. Diese neuen Optionen sollen den Kunden mehr Flexibilität bei der Wahl ihres Abonnements bieten und entweder einen kostengünstigen Einstieg für Neukunden ermöglichen oder Preisanpassungen für bestehende Abonnenten einschließen.
Das Hauptproblem für Disney Plus bleibt jedoch die anhaltende finanzielle Herausforderung. Trotz eines breiten Angebots an Eigenproduktionen und beliebten Marken schreibt der Streaming-Dienst immer noch Verluste. Seit seinem Start hat Disney+ einen Verlust von 9 Milliarden US-Dollar verzeichnet. Der Weg zur Profitabilität bleibt aufgrund steigender Kosten, sinkender Zuschauerzahlen und gekündigter Abonnements weiterhin steinig. Um die Abonnentenzahlen zu steigern und gleichzeitig die Bedürfnisse der Kunden besser zu erfüllen, hat Disney+ neue Abonnementmodelle eingeführt. Kunden haben nun die Wahl zwischen drei Optionen:
Standard mit Werbung: Dieses Abonnement bietet Zugriff auf exklusive Originals, Blockbuster-Filme und TV-Serien, enthält jedoch Werbung. Der Preis beträgt 5,99 Euro pro Monat.
Standard: Dieses Abonnement bietet die gleichen Inhalte wie das Abonnement mit Werbung, jedoch ohne Werbung. Der Preis beträgt 8,99 Euro pro Monat oder 89,90 Euro pro Jahr.
Premium: Dieses Abonnement bietet Zugriff auf exklusive Originals, Blockbuster-Filme und TV-Serien in 4K UHD und HDR-Qualität, ohne Werbung. Es ermöglicht auch 4 gleichzeitige Streams und kostet 11,99 Euro pro Monat oder 119,90 Euro pro Jahr.
Bestehende Kunden in Deutschland behalten ihr derzeitiges Monats- oder Jahresabo zum bestehenden Preis bei, vorbehaltlich zukünftiger Änderungen. Dieses wird automatisch in das Premium-Modell umgewandelt, aber bestehende Kunden haben auch die Möglichkeit, auf das Modell „Standard mit Werbung“ zu wechseln.
Eun-Ky Park, die Vice President und Country Managerin von The Walt Disney Company GSA, unterstrich die entscheidende Bedeutung dieser neuen Abonnementmodelle und äußerte sich dazu wie folgt: „Der heutige Launch ist ein bedeutender Meilenstein für Disney Plus in Deutschland sowie der Schweiz und bietet den Kunden nun die volle Flexibilität, das Abo-Modell zu wählen, das ihren Bedürfnissen und ihrem Budget entspricht. Alle unsere Kunden können eine große Auswahl an preisgekrönten TV-Serien und Blockbuster-Filmen genießen.“
Julia Schörner, die Direktorin für Disney-Werbung bei The Walt Disney Company GSA, betonte die Attraktivität des Streaming-Dienstes für Werbetreibende und erklärte in einer Pressemitteilung: "Disney Plus eröffnet Werbepartnern eine erstklassige Gelegenheit, sich unserer Premium-Streaming-Plattform anzuschließen, auf der unsere beliebten Marken und ein beeindruckendes Sortiment an Filmen und TV-Serien präsentiert werden."
Mit diesen neuen Abonnementmodellen und einem erweiterten Angebot hofft Disney Plus, die Abonnentenzahlen in Deutschland wieder zu steigern und auf dem hart umkämpften Streaming-Markt zu bestehen.
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