So groß war noch keine Filmkampagne: Sony wirbt mit 165 Marken für „Spider-Man: Brand New Day“
- Toni Schindele
- vor 8 Stunden
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Sony setzt bei „Spider-Man: Brand New Day“ auf einen der größten Kinoerfolge des Jahres und lässt sich die Werbung dafür einiges kosten. Mit der weltweiten Kampagne stellt das Studio sogar einen neuen Hollywood-Rekord auf.
Wie das US-Branchenmagazin Deadline berichtet, spannte Sony rund um „Spider-Man: Brand New Day“ ein Werbenetz von bislang unerreichter Größe: Die weltweite Kampagne kommt auf einen Medienwert von 309 Millionen US-Dollar. Damit übertrifft sie den bisherigen Rekord von 288 Millionen US-Dollar, den das Studio 2019 mit „Spider-Man: Far From Home“ aufgestellt hatte. Die Summe bezeichnet allerdings nicht Sonys eigenes Marketingbudget, sondern den geschätzten Gegenwert der Werbe- und Medienleistungen, die beteiligte Unternehmen im Rahmen ihrer Kooperationen erbringen. Lizenz- und Merchandisingpartnerschaften fließen nicht in die Berechnung ein, da die entsprechenden Spider-Man-Rechte bei Disney liegen.
Insgesamt haben sich 165 Marken in der Kampagne beteiligt – darunter McDonald’s, Little Caesars, Samsung, BMW, Asus, Fortnite und PUBG Mobile. Mehrere Unternehmen platzieren ihre Produkte zudem direkt im Film. Nach Angaben des Analyseunternehmens RelishMix erreicht „Spider-Man: Brand New Day“ über TikTok, YouTube, Facebook, X und Instagram ein potenzielles Publikum von 2,86 Milliarden Menschen. Damit schwingt sich der Film auch an „Avengers: Endgame“ vorbei, für den RelishMix eine Reichweite von 2,4 Milliarden ermittelt hatte. Die Wucht der Kampagne zeigt daher vor allem auch, welche wirtschaftlichen Erwartungen Sony mit der Fortsetzung verbindet.
Denn „Spider-Man: No Way Home“ spielte weltweit rund 1,92 Milliarden US-Dollar ein; zum globalen Kinostart von „Spider-Man: Brand New Day“ rechnet Deadline mit etwa 470 Millionen US-Dollar. Sony selbst soll nach Angaben der Times of India rund 200 Millionen US-Dollar für die Vermarktung von „Spider-Man: Brand New Day“ ausgegeben haben. Damit bewegt sich der Film bereits am oberen Ende dessen, was große Hollywood-Blockbuster üblicherweise für weltweites Marketing aufwenden: meist zwischen 100 und 200 Millionen US-Dollar – zusätzlich zum eigentlichen Produktionsbudget.