Amazon verdoppelt Werbezeit bei Prime Video im Standard-Abo

Amazon hat die Werbezeit in seinem werbeunterstützten Standard-Abo von Prime Video deutlich erhöht. Einem Bericht zufolge soll sich seit dem Start des neuen Modells Anfang 2024 die Anzahl der Werbeclips verdoppelt haben.

Bildnachweis: © Prime Video

Amazons Umstellung auf das werbeunterstützte Modell markierte Anfang 2024 einen strategischen Wendepunkt: Alle Prime-Mitglieder wurden automatisch in das neue Modell überführt. Wer auf Werbung verzichten will, muss seither zusätzlich zahlen. Amazon begründet den Schritt mit der Notwendigkeit, die Finanzierung aufwendiger Inhalte, insbesondere kostspieliger Sportrechte und Original-Produktionen, langfristig sicherzustellen. Der Werbeumsatz von Prime Video wird 2025 auf rund 3,3 Milliarden US-Dollar geschätzt, mit weiter steigender Tendenz. Trotz anfänglicher Kritik an der automatischen Umstellung und der stärkeren Werbeintegration blieb die Abwanderungsquote unter den Erwartungen. Analysten werten die Entwicklung als konsequenten Schritt angesichts des hohen Konkurrenz- und Kostendrucks im globalen Streaming-Markt.

Wie nun Adweek unter Berufung auf mehrere Werbepartner berichtet, habe sich die durchschnittliche Werbedauer bei Prime Video inzwischen von rund zweieinhalb Minuten auf bis zu sechs Minuten pro Stunde gesteigert. Interne Amazon-Kommunikation, die dem Dienst vorliegen soll, bestätigt demnach die gestiegene Werbelast gegenüber Werbekunden. Amazon selbst erklärte auf Nachfrage lediglich, man arbeite daran, das Werbeerlebnis für Kunden weiter zu optimieren. Dabei fällt die Werbelast bei Prime Video trotz aktueller Steigerung noch deutlich geringer aus als im klassischen Fernsehen. In den USA senden Privat- und Kabelsender durchschnittlich 14 bis 17 Minuten Werbung pro Stunde, in Deutschland liegt das Maximum auf Privatsendern bei zwölf Minuten.